Quan l'algoritme sembla que escriu millor que un mateix

Vivim en un temps estrany.

Podem passar mesos o anys escrivint una novel·la, setmanes corregint un capítol i hores buscant la paraula exacta per a una frase. Això és el que és normal en un procés d'escriptura.

Però un dia publiquem una fotografia, un vídeo de quinze segons o una pensada escrita a corre-cuita i resulta que això arriba a moltes més persones que tot l'anterior.

I llavors apareix un dubte incòmode:

¿Importa més el que expliquem o saber com aconseguir que ens vegin?

Des que vaig començar a prendre'm més seriosament les xarxes socials com a part del meu treball d'escriptor, he après una cosa que al principi em costava d'acceptar: publicar no n'hi ha prou.

Ni tan sols publicar una cosa bona és suficient.

Hi ha horaris, formats, vídeos, fotografies, tendències, crides a l'acció, freqüència de publicació i un munt de petites decisions que, en teoria, ajuden que una plataforma consideri que el teu contingut mereix ser mostrat a més gent.

I un acaba aprenent paraules que mai no va pensar que necessitaria per escriure novel·les.

• Abast.

• Interacció.

• Retenció.

• Impressions.

• Conversió.

De cop, sembla que l'escriptor també ha de ser especialista en màrqueting, creador de contingut, dissenyador, editor de vídeo i estrateg digital.

I aquí comença el soroll.

Perquè una cosa és utilitzar les xarxes per donar a conèixer la teva feina i una altra de molt diferent sentir que estàs treballant per a elles.

Hi ha dies en què tinc la impressió que dedico més temps a pensar com explicar que a escriure.

I això té un punt d'absurd.

Pots passar una tarda sencera preparant una publicació sobre documentació històrica, sobre la construcció d'un personatge o sobre una decisió narrativa que t'ha costat setmanes resoldre. La publiques convençut que pot interessar i gairebé no obté resposta.

L'endemà et descarregues una cosa molt més senzilla i, per alguna raó que no acabes d'entendre, funciona moltíssim millor.

Llavors mires les estadístiques.

Intentes trobar una explicació.

¿Va ser l'hora?

¿El format?

¿La primera frase?

¿La fotografia?

¿O senzillament aquell dia l'algoritme va decidir ser generós?

El perill comença quan deixem que aquestes xifres entrin en el procés creatiu.

Quan pensem que un tema no interessa perquè una publicació ha tingut poc abast.

Quan descartem una idea perquè no ha generat comentaris.

Quan comencem a escriure pensant abans en com es compartirà que en el que volem explicar.

Aquí és on convé frenar.

Perquè l'algoritme té un avantatge enorme sobre nosaltres: no necessita paciència.

Nosaltres, sí.

Una novel·la necessita temps.

Un lector necessita temps.

Una carrera com a escriptor necessita moltíssim temps.

Tot i això, les xarxes socials ens acostumen a esperar una resposta immediata. Publiquem alguna cosa i, pocs minuts després, ja estem mirant quantes persones l'han vista. Si funciona, sentim que l'hem encertada. Si no funciona, busquem de seguida què hem fet malament.

I no sempre hem fet res malament.

A vegades una bona publicació passa desapercebuda.

A vegades un bon llibre triga anys a trobar lectors.

A vegades el que mereix romandre no és precisament el que millor sap aparèixer.

Crec que aquest és un dels grans conflictes dels qui intentem crear alguna cosa en aquest moment.

Però també ens hem de protegir del soroll.

No podem permetre que una xifra decideixi què val la pena escriure.

Les xarxes poden servir per obrir una porta, però darrere d'aquesta porta hi ha d'haver alguna cosa.

Una història. Una veu. Un llibre.

Alguna cosa que continuï tenint sentit quan la publicació hagi desaparegut del mur i l'algoritme ja estigui buscant una altra cosa per ensenyar.

Potser el repte no és guanyar l'algoritme.

Potser és utilitzar-lo sense acabar escrivint per a ell.

Aparèixer quan puguem.

Però escriure per romandre.

¿Alguna vegada has descobert un llibre, una pel·lícula o una cançó molt després del seu llançament i has pensat: «Com és possible que no hagués conegut això abans?»?

Gràcies per seguir a l'altre costat de la pantalla.

Ens llegim la setmana que ve.

Antonio de Rosa